Quảng cáo biểu ngữ đã đóng một vai trò quan trọng trong sự phát triển nhanh chóng của quảng cáo trả tiền trên Internet. Với các định dạng chuẩn, hoạt động (liên kết có thể nhấp đến đích đến) và hệ thống giá (lượt hiển thị), quảng cáo biểu ngữ cho phép bất kỳ trang web nào cũng có thể bán quảng cáo và cung cấp các yêu cầu hoạt động cho các công ty máy chủ quảng cáo, như NetGravity, để phát triển hệ thống cần thiết để vận hành và theo dõi quảng cáo dựa trên web. Quảng cáo biểu ngữ cũng là duy nhất, so với quảng cáo xuất hiện trên các phương tiện truyền thông, chẳng hạn như báo và tạp chí. Không giống như quảng cáo theo định kỳ, quảng cáo biểu ngữ khuyến khích người tiêu dùng thực sự rời khỏi dịch vụ hoặc sản phẩm trên phương tiện truyền thông và đến một môi trường truyền thông riêng biệt (thường là một trang web được điều hành bởi nhà quảng cáo). Ngược lại, độc giả xem quảng cáo trên báo hoặc tạp chí không được khuyến khích rời khỏi định kỳ. Thay vào đó, thông điệp của quảng cáo là nhằm mục đích ảnh hưởng đến người đọc.